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因素品牌计谋,望文生义是指为某些品牌制品中必不可缺的资料、元素或部件等组成因素所拟定品牌的计谋。如人们耳熟能详的Intel处置器、利乐包装、特富龙、杜比,等等。因素品牌计谋并不是那些颠末查验的计谋的替换品,它是一种全新的计谋。自该观点问世以来,愈来愈多的公司都熟习到了其怪异的上风,同时也发明了若何胜利地实行因素品牌计谋。

不管对因素出产商,仍是终究制品制作商来讲,因素品牌化都有上风。出产商但愿转变其产物无人晓得、轻易被替换的逆境。制品制作商但愿自身的产物完成差同化,从而到达溢价的目标。由于,这类营销东西将使花费者在做采办决议计划时不光存眷终究产物自身,也起头正视产物所利用的资料,有助于其停止采办决议计划。

作为司理人和企业决议计划者,若是你对因素品牌计谋还不熟习,本书作者将向您先容一些新的案例,让您领会该范畴的最新研讨停顿和巨匠们的倡议和指点。本书中先容的一些观点和方式由美国(芝加哥)、德国(普福尔茨海姆)和中国(上海)的专家配合提出,归纳综合了很多公司最新的研讨成果和经历。

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