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册本先容

当下有两种合作体例:品牌偏好合作和品牌相干性合作。前者更加罕见,可是在成熟的合作市场中,品牌偏好合作将是一场艰巨且无尽头的苦战。品牌相干性合作——建立新品类和子品类,才是企业迈向胜利的独一路子。

品牌相干性计谋在阐发计谋的胜利、市场的静态变更甚至品牌的式微缘由时,具备主要感化。本书提出了“品牌相干性”新观点及其4个合作步骤:发明新观点、观点评估、界说并办理品类、建立合作壁垒等。

戴维•阿克以为,“品牌资产”观点的提出是市场营销学范畴最成心义的工作之一。在“品牌资产”观点提出之前,人们的使命是经由过程拟定告白估算和开销打算来影响品牌抽象和采办决议计划。在此以后,人们的视角就完整转变了。品牌办理成为一种计谋而不是战略,获得了企业高层办理者的存眷。

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