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册本先容

《办理品牌资产》申明了品牌资产的界说,描画了品牌资产的布局,以便办理者可以或许更清楚地领会品牌资产若何缔造代价;此中的研讨功效和申明性案例,表现了强化(侵害)品牌的营销决议计划或情况是若何增添(下降)品牌代价。本书讲授了若何办理品牌资产,包含若何建立、保持、掩护和操纵品牌。向鼠目寸光的办理者提出相干题目和响应的倡议。

《办理品牌资产》是闻名的“品牌三部曲”的部,同时也是首创和奠定之作,《建立强势品牌》和《品牌带领》的实际概念均生发于此。经由过程深切详尽地研讨品牌景象,《办理品牌资产》清楚地论述了品牌、标记和标语三者间明白的干系布局和品牌资产的五种根基资产,并援用了诸多公司的案例,详细申明若何经由过程顺次建立、培养和操纵这五种品牌资产,从计谋上办理品牌。

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